Стратегический подход к управлению ассортиментом

В одном старинном учебнике военного искусства приводится определение, суть которого заключается в том, что стратегия — это расстановка войск перед битвой, тогда как тактика — это движение войск во время битвы.

Это определение показалось вполне приемлемым, поскольку бизнес все чаще напоминает поле битвы — с конкурентами за большую долю рынка, с поставщиками за лучшие условия сделки, с новыми законами, правилами, государственными запретами или разрешениями, с арендодателями и …>>>

О взаимосвязи маркетинга и логистики в инновационной экономике

Вячеслав УХОВ

1. Основные определения и концепция маркетинга

Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд, потребностей и запросов конечных потребителей путем обмена. Давайте раскроем значение и смысл основных терминов, входящих в состав этого определения, данного Ф. Котлером.

Нужда — это такое состояние потребителя, когда он испытывает необходимость в чм-то, но не знает как, чем и в каком порядке это реализовать.

Потребность — это знание …>>>

Модель оптимального размера заказа (модель Уилсона)

При работе с поставщиками всегда существует дилемма: закупать большими партиями, экономя за счет редкой транспортировки, но зато теряя на хранении и омертвляя капитал, либо закупать мелкими партиями, часто, …>>>

Ассортимент — конфликт или Взаимодействие поставщика и ритейлера

Они друг без друга не могут. Иногда они дружат и прекрасно общаются со взаимной выгодой. Иногда они друг друга тихо ненавидят — но все равно общаются. Речь они ведут об одном и том же — например, о поставках сахара или холодильников или носков или собачьих консервов.

Говорят об одном и том же, но думают по-разному. Продавец и закупщик. Поставщик и ритейлер. Опт и розница. Производство и розница. Поставляемый товар является точкой пересечения их интересов — …>>>

Менеджер, руководитель, лидер…

В нашей стране менеджером называется продавец, активно ищущий и обслуживающий покупателей. Но истинное значение этого слова иное — это руководитель, управленец. Есть понятие менеджмента, которым

мы активно оперируем, не всегда понимая, что скрывается за работой руководителя (или менеджера, как на самом деле надо его называть). Есть понятие лидера, руководителя, управленца…

Попробуем разобраться, кто есть кто.

Существует два основных понятия — менеджмент и управление.

Классическое понятие управления …>>>

Категория или бренд?

Множество книг и работ написано по брендингу. В свое время существовало множество различных концепций, говорящих о стратегии развития и продвижения товара, таких, как позиционирование

, УТП и тому подобных. Однако с течением времени специалисты переработали все это, и пришли к бренду, как к единице маркетингового воздействия.

Но создание и развитие бренда — это забота производителя… По представлению людей, профессионально занимающихся продвижением и …>>>